Двенадцать известных личностей, собравшихся для участия в уникальном проекте, с самого начала оказываются в ситуации, где удача и риск идут рука об руку. Каждый из них получает персональный чемодан, внешне совершенно идентичный остальным, но содержимое этих кейсов кардинально различается и определит всю их дальнейшую судьбу в шоу. Лишь один счастливчик станет обладателем заветного приза – внушительной суммы в десять миллионов рублей, спрятанной в его чемодане. Для десяти других участников чемоданы окажутся пустыми, что, хоть и не принесет им крупного выигрыша, но позволит остаться в игре и продолжить борьбу. Однако самую серьезную опасность таит в себе последний, двенадцатый чемодан, где вместо денег лежит так называемая черная метка – немедленный и безоговорочный билет на вылет из проекта. Этот роковой жребий превращает самую начало пути в напряженную психологическую дуэль, где каждый гадает, что скрывается за замком его собственного чемодана и чемодов его соперников.
С этого момента разворачивается сложная стратегическая игра, построенная на блефе, интригах и попытках вычислить обладателя главного приза или, что еще важнее, того, кому досталась черная метка. Участники вынуждены не только скрывать истинное содержимое своего чемодана, но и внимательно наблюдать за поведением остальных, пытаясь уловить малейшие признаки нервозности или, наоборот, излишней уверенности. Обладатель десяти миллионов оказывается в двойственном положении: с одной стороны, он уже гарантированно богат, но с другой – становится главной мишенью для всех остальных, ведь его чемодан – единственный, не несущий прямой угрозы вылета. Тот же, кто обнаружил у себя билет на вылет, оказывается в отчаянной ситуации, где его единственная цель – любыми способами, через обман, сделку или манипуляцию, избавиться от рокового кейса и переложить его на другого участника, чтобы сохранить свое место в проекте. Эта изначальная раздача чемоданов закладывает основу для многодневного противостояния, где доверие становится роскошью, а каждый шаг может привести либо к финансовому триумфу, либо к мгновенному и досадному финалу.